"Alkohol. Tylko dla pełnoletnich" - taki napis pojawi się w spotach telewizyjnych oraz kinowych produktów reklamowanych przez Grupę Żywiec. Akcja rusza w lipcu i jest częścią działań związanych z promocją odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu prowadzonych przez Grupę Żywiec. Tym razem uwaga została szczególnie zwrócona na problem spożywania alkoholu przez osoby niepełnoletnie a skierowana przede wszystkim do tych, którzy sprzedają alkohol w sklepach bądź punktach gastronomicznych.

Jest to już kolejna akcja Grupy Żywiec dotycząca problemu spożycia alkoholu przez osoby niepełnoletnie. W maju w Rzeszowie odbyły się specjalne warsztaty dla sprzedawców i gastronomików oraz policji jak asertywnie rozmawiać z młodzieżą i skutecznie omawiać sprzedaży nieletnim alkoholu. Podczas Open'er Festival, największego wydarzenia muzycznego w Polsce, zwracano także szczególną uwagę na sprzedaż piwa tylko pełnoletnim uczestnikom imprezy.

Wprowadzenie do reklam symbolu "Alkohol. Tylko dla pełnoletnich" jest wspólną inicjatywą browarów zrzeszonych w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary Polskie: w tym Grupy Żywiec S.A.

Odpowiedzialność dalej niż obowiązek

Przemysł piwowarski będzie sukcesywnie wprowadzał w spotach reklamowych, emitowanych w telewizji oraz w kinach, informację "Alkohol. Tylko dla pełnoletnich". Udostępnienie powierzchni reklamowych to konsekwentne realizowanie przez przemysł piwowarski długofalowej polityki edukowania konsumentów na temat odpowiedzialnej konsumpcji piwa, a w tym szczególnym przypadku - na temat nie sprzedawania alkoholu niepełnoletnim. Wprowadzenie symbolu "Alkohol. Tylko dla pełnoletnich" wpisuje się również w strategię samoregulacji branży w obszarze reklamy. Samoregulacja jest inicjatywą środowiska reklamowego, która ma na celu zapewnienie najwyższych standardów reklamy w Polsce oraz ochronę konsumentów i konkurencji przed nieuczciwym lub nieetycznym przekazem reklamowym.

4 czerwca 2008 r. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego został przyjęty w poczet członków Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy. Polscy producenci piwa wprowadzili do swej działalności restrykcyjne kodeksy reklamowe, obowiązujące niezależnie od obowiązujących przepisów, których celem jest samokontrola i unikanie nieodpowiedzialnej reklamy.

System samoregulacji może zagwarantować konsumentom ochronę prawa do rzetelnej informacji o produktach czy usługach. Odbiorca ma możliwość wyrażania opinii i protestowania przeciwko reklamie, którą uzna za nieuczciwą bądź nieetyczną. Samoregulacja przewiduje bowiem uproszczoną procedurę składania skarg – łatwo dostępną dla konsumenta i niewymagającą ponoszenia przez niego żadnych kosztów. Jeśli konsument uzna, że dana reklama narusza zasady Kodeksu Etyki Reklamy poprzez stronę www.radareklamy.pl może złożyć swój wniosek. Dlatego w roku 2009 producenci piwa należący do Związku sukcesywnie wprowadzają na strony internetowe linki odwołujące do strony Rady Reklamy, gdzie można zgłaszać skargi na reklamy nie spełniające postanowień Kodeksu. Dodatkowo na infoliniach browarów konsumenci będą mogli dowiedzieć się o procedurach składania skarg i systemie samoregulacji w Polsce.