|
 |
Nasze działania
Kampania "Alkohol - nieletnim wstęp wzbroniony" |
 |
 |
Kampania "Alkohol - nieletnim wstęp wzbroniony"
W latach 2003 - 2005 we współpracy z Państwową Agencją Rozwiązywania Problemów Alkoholowych, Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego "Browary Polskie" (ZPPP) zorganizowały i prowadziły ogólnopolską społeczną kampanię edukacyjną pod hasłem Alkohol - nieletnim dostęp wzbroniony. Celem kampanii było budowanie świadomości społecznej na temat zakazu sprzedaży alkoholu nieletnim i próba ograniczenia tego zjawiska w punktach sprzedaży alkoholu.
Kampania ta była pierwszym w Polsce przykładem współpracy w zakresie profilaktyki i prewencji alkoholowej pomiędzy organizacją zrzeszającą producentów piwa, Związkiem Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego "Browary Polskie" a Państwową Agencją do Spraw Przeciwdziałania Alkoholizmowi (PARPA), instytucją rządową, której zadaniem jest inicjowanie i doskonalenie działań związanych z rozwiązywaniem problemów alkoholowych w Polsce. Chociaż producenci piwa nie są obciążani za patologie społeczne spowodowane alkoholem, to jednak Polacy mają w stosunku do nich pewne oczekiwania związane z profilaktyką alkoholową wśród młodzieży. Ponad 51% badanych twierdziła, że producenci powinni starać się zapobiegać sprzedaży piwa nieletnim.
|
|
Łatwy dostęp do alkoholu jest jedną z głównych przyczyn sięgania po alkohol przez osoby niepełnoletnie. Zgodnie z polskim prawem sprzedaż alkoholu nieletnim jest przestępstwem, za które grozi kara grzywny lub utrata zezwolenia na sprzedaż napojów alkoholowych, mimo to sprzedaż alkoholu nieletnim jest powszechna. Stąd też głównym celem kampanii było zmniejszenie zjawiska, jakim jest sprzedaż napojów alkoholowych osobom niepełnoletnim poprzez zmianę postaw sprzedawców wobec sprzedaży alkoholu nieletnim i nakłonienie ich do regularnego sprawdzania wieku kupującego a także uświadomienie Polakom skali zjawiska oraz reagowanie w sytuacji, gdy dorośli są świadkami sprzedaży alkoholu osobie poniżej osiemnastego roku życia.
Istotnym elementem kampanii, który w znacznej mierze warunkował jej powodzenie były akcje edukacyjne skierowane do punktów sprzedaży detalicznej oraz punktów gastronomicznych. Zostały one przeprowadzone przez specjalnie przeszkolonych przedstawicieli handlowych browarów, które zrzesza Związek, w tym również przedstawicieli handlowych Grupy Żywiec i objęły swoim zasięgiem ponad 80 tys. punktów sprzedażowych w Polsce. W ramach tych działań sprzedawcy otrzymali książeczki dobrych praktyk "Sztuka odmawiania" oraz znaczki "Nie sprzedaję alkoholu nieletnim". Przedstawiciele handlowi byli również odpowiedzialni za dostarczenie do punktów sprzedażowych plakatów oraz naklejek na drzwi i kasy, co dla otoczenia było widoczną oznaką poparcia dla prowadzonych działań.
W kampanii wykorzystano również działania weryfikujące przestrzeganie zakazu sprzedaży alkoholu nieletnim. Uruchomiona została infolinia - Linia Nieobojętnych 0-801 188 288, umożliwiająca podejmowanie interwencji i zgłaszanie przypadków sprzedaży alkoholu osobom poniżej osiemnastego roku życia wszystkim świadkom takich wydarzeń.
Dzięki sieci współpracujących z PARPA pełnomocników i ambasadorów kampanii, w realizację projektu zaangażowały się władze i społeczności lokalne. Głównym zadaniem realizowanym przez samorządy były kontrole placówek handlowych sprzedających napoje alkoholowe, w których zaobserwowano lub zgłoszono przypadki łamania prawa poprzez sprzedaż alkoholu osobom nieletnim. Kontrole oparte na metodzie tzw. zakupu kontrolowanego były prowadzone przez przeszkolone zespoły kontrolno-interwencyjne z udziałem specjalnie wybranych, (metodą "sędziów kompetentnych"), osób wyglądających na niepełnoletnie, choć w rzeczywistości mających ponad 18 lat. W wypadkach próby naruszenia prawa, sklepy otrzymywały specjalnie przygotowane w ramach kampanii żółte kartki ostrzegawcze. W sytuacji odmowy sprzedaży lub żądania dokumentu potwierdzającego pełnoletność klienta placówki handlowe otrzymały certyfikaty rzetelnego sprzedawcy.
Kampanię poparły: TVP, Gazeta Wyborcza i gazeta.pl, Polityka, Polskie Radio PR I, Super Express, kina zrzeszone u brokera BEST, wybrane kanały tematyczne - Canal+, MTV, Planete, Romantica. Akcję poparła również policja.
Oprócz Warszawy, konferencje prasowe PARPA i ZPPP Browary Polskie otwierające obie edycje kampanii odbyły się w 9 miastach Polski: Szczecinie, Elblągu, Bydgoszczy, Poznaniu, Wrocławiu, Kielcach, Katowicach, Radomiu i Rzeszowie.
Informacje z przekazem znalazły się w telewizji, radiu, prasie ogólnopolskiej i regionalnej oraz w kinach na terenie całego kraju. Powstała strona internetowa www.sprzeciw.pl, na której zostały zamieszczone materiały informacyjne dotyczące kampanii i działań podejmowanych przez organizatorów.
Choć działania zmierzające ku ograniczeniu skali dostępności alkoholu dla osób niepełnoletnich są z pewnością działaniami długofalowymi i wymagają współpracy wielu środowisk badania przeprowadzone po pierwszej edycji kampanii pokazują słuszność przyjętych założeń i skuteczność prowadzonych działań. W ich wyniku zwiększyła się świadomość problemu sprzedaży alkoholu nieletnim w społeczeństwie. Około 80% spośród osób, które zetknęły się z pierwszą edycją kampanii stwierdziło, że może ona mieć istotny wpływ na ograniczenie sprzedaży alkoholu osobom poniżej osiemnastego roku życia. Respondenci byli także zdania, że dzięki kampanii ludzie częściej będą zwracać uwagę sprzedawcy, który sprzedaje alkohol nieletnim, zaś sprzedawcy będą żądać okazania dowodu tożsamości od osób wyglądających na nieletnie.
Ze względu na olbrzymi zasięg, czas i skuteczność prowadzonych działań kampania ta otrzymała wiele wyróżnień i nagród w Polsce oraz w Stanach Zjednoczonych, m.in. nagrodę Złotego Spinacza 2004 w konkursie Związku Firm Public Relations oraz nagrodę Srebrnego Magellana 2005 w międzynarodowym konkursie organizowanym przez League of American Communications Professionals.
Nie bądź obojętny, protestuj, gdy ktoś w Twojej obecności osobie niepełnoletniej usiłuje sprzedać alkohol
|
|
