|
 |
Nasze działania
Akcja "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" |
 |
 |
Akcja "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu"
Grupa Żywiec aktywnie uczestniczy w nowej inicjatywie przemysłu piwowarskiego
Od 1 kwietnia br. przemysł piwowarski wprowadza sukcesywnie oznakowanie opakowań piwa symbolem "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu". Projekt jest integralną częścią realizowanego przez branżę wieloletniego programu edukacyjnego na temat nie prowadzenia pojazdów po spożyciu alkoholu. Symbol "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" znajdzie się na butelkach i puszkach piw produkowanych przez browary zrzeszone w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego "Browary Polskie", w tym również na opakowaniach piw z portfolio Grupy Żywiec.
Oznakowanie opakowań symbolem "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" jest wspólną inicjatywą browarów zrzeszonych w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego - Browary Polskie, reprezentujących ponad 90% rynku piwa w Polsce. Browary te podpisały "Porozumienie" regulujące zasady stosowania symbolu "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" na opakowaniach piwa.
|
|
Przedsięwzięcie to jest dopełnieniem realizowanej przez przemysł długofalowej polityki edukowania konsumentów na temat odpowiedzialnej konsumpcji piwa, a w tym szczególnym przypadku - na temat nie prowadzenia pojazdów po spożyciu alkoholu. Symbol "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" będzie stałym elementem etykiety i integralną częścią działań edukacyjnych prowadzonych przez ZPPP Browary Polskie.
Grupa Żywiec od lat aktywnie uczestniczy w działaniach branży na rzecz promowania odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu. Była jednym z inicjatorów kampanii mających skupić uwagę społeczeństwa na problemach nadużywania lub nieodpowiedzialnego używania alkoholu, m.in. pod koniec lat 90-tych akcji "Pijani kierowcy wiozą śmierć", w latach 2003-2004 kampanii "Alkohol-nieletnim dostęp wzbroniony" oraz zainaugurowanym w 2006 roku programie "Prowadzący- niepijący".
"Jesteśmy jednym z czołowych producentów piwa na polskim rynku i w szczególny sposób czujemy się zobowiązani do działań promujących odpowiedzialne wzorce konsumpcji. Umieszczenie na etykietach naszych piw symbolu "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" ma przypominać konsumentom o wyznawanej przez nas zasadzie braku tolerancji dla prowadzenia pojazdu po spożyciu alkoholu" - mówi Krzysztof Rut, dyrektor ds. korporacyjnych Grupy Żywiec.
Wprowadzenie symbolu "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" wpisuje się w strategię realizowanego w ramach branży programu edukacyjnego i planów jego rozwoju w przyszłości. Liczne badania marketingowo - konsumenckie przeprowadzane przez browary dowodzą, że komunikat w pierwszej osobie dotyczący nie prowadzenia pojazdów po alkoholu na opakowaniu piwa sprawia, że konsument się z nim utożsamia, jest wiarygodny i ma potencjał do zmiany zachowań kierowców. Treść przekazu "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" odwołuje się do konkretnych zachowań i jest przeciwieństwem ogólnych komunikatów zakazów czy nakazów, których konsument nie akceptuje i się z nimi nie utożsamia. Hasło oceniono jako bardzo trafne i czytelne, będące formą zasady, której, ludzie powinni przestrzegać, a symbol na etykiecie jest jej naturalnym przypomnieniem.
"Wierzymy, że tylko połączenie bezpośredniej, interaktywnej edukacji, którą prowadzimy w pubach i klubach w ramach programu "Prowadzący - niepijący" z komunikacją na etykietach produktu będzie skuteczniej oddziaływać na konsumenta - z jednej strony zwiększając świadomość problemu, jakim jest prowadzenie pojazdów po alkoholu, z drugiej strony - zmniejszając społeczną akceptację dla tego rodzaju zachowań" - dodaje Danuta Gut, dyrektor biura Zarządu Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego "Browary Polskie".
Butelki i puszki, z symbolem "Nigdy nie jeżdżę po alkoholu" będą dostępne na półkach sklepowych sukcesywnie od 1 kwietnia 2008 roku. |
|
|
